Operazione: Svecchiare la Chiesa (I)

| 44 commenti

I valori della Chiesa non si discutono, sono proprio dei gran bei valori. Spesso, però, avere una buona idea non basta, bisogna pubblicizzarla in modo efficace. Essere sulla breccia da molto tempo è difficile, le nuove generazioni non sembrano recepire un modo di comunicare stantio e poco aderente al loro linguaggio. La forma è importante quanto il contenuto, per questo motivo è necessario un lavoro di svecchiamento dell’intero impianto della comunicazione del brand Chiesa, in modo da produrre un messaggio up-to-date e più rispondente alle aspettative del target meno fidelizzato al prodotto.
Il primo step che affronteremo sarà una progressiva sostituzione dei termini poco graditi al target con altri dall’appeal più marcato. Il nostro team di creativi ha individuato soluzioni mirate sia al linguaggio formale che a quello più colloquiale.

  • Chiesa Cattolica: Il Brand Chiesa o, semplicemente, il Brand
  • Gesù Cristo: JC o Il Testimonial
  • Santo: Testimonial Secondario
  • Dio: Il Capo o Mr. Good
  • Spirito Santo: The Phantom
  • Il Diavolo: Il Competitor o Mr. Bad
  • Messa: Evento di Motivazione Umana o The Gathering
  • Battesimo: Reclutamento o Brainwashing
  • Confessione: Sessione di Outing
  • Eucarestia: Buffet di Gratificazione
  • Cresima: Oil for Faith
  • Ordinazione Sacerdotale: Don – The making of
  • Matrimonio: Joint Venture
  • Estrema Unzione: Lubrificazione Agevolante
  • Ostia: Disco Divino o McCialdaTM
  • Letture: Briefing Storici
  • Omelia: Esposizione della Vision del Brand
  • Bibbia: Archivio dei Report Storici, parte I e II (Vecchio e Nuovo Testamento)
  • Questua: Sponsorizzazione
  • Catechismo: Reclutamento Target Giovanile
  • Amen: Yeah
  • Fede: Adesione alla Mission
  • Laico: Esterno all’Organigramma
  • Prete: Don oppure Man in Black
  • Parroco: Resident Don
  • Seminarista: Junior Don o Spina
  • Vescovo: Senior Don
  • Chirichetto: Risorsa Esterna Junior o Il Pivello
  • Cardinale: Super Senior Don
  • Papa: UltraDon, PA2 o Big P
  • Missionario: Responsabile Marketing sul Territorio
  • Frate: Bro
  • Suora: Sis o Dark Lady
  • Rosario: Breil Holy StonesTM
  • Incenso: Il Fumogeno o Il Fumo
  • Chiesa: La Filiale o The Place
  • Navata Centrale: Main Hall
  • Navate Laterali: Chill-out Zones
  • Altare: Consolle
  • Confessionale: questo rimane così, il Grande Fratello l’ha rilanciato
  • Sacrestia: Privé
  • Via Crucis: Struscio Allegorico
  • Basilica di S.Pietro: The Base
  • Perpetua: Groupie
  • Esorcista: Problem Solver
  • Paradiso: Positive Assignement o Serie A
  • Purgatorio: Chance for Improvement, Sala d’Attesa o Serie B
  • Inferno: Downsizing o Retrocessione
  • Arcangelo Gabriele: Talent Scout o Responsabile Casting

Un ringraziamento a AurigaFenice, Dedee e SecondoSigillo per la collaborazione. Nella seconda puntata studieremo una efficace strategia di Marketing per la diffusione del Brand Chiesa anche in quei bacini d’utenza storicamente recalcitranti.

44 Comments

Rispondi a Blimunda Annulla risposta

-->